Les vessies-lanternes

Mardi dernier, j’ai participé à un colloque à Parme lors duquel j’ai pu jeter un oeil à divers contenus façonnés par les marques. Et en les contemplant, j’ai été stupéfait de relever combien certaines marques n’ont pas assimilé les fondements du contenu de marque : la majorité des contenus exposés ne montrait effectivement pas le moindre intérêt ! En tout état de cause, ces derniers étaient promis à être dédaignés et oubliés des spectateurs dès leur lancement ! Ces marques (dont certaines de renom) n’ont visiblement pas compris que dans le domaine du brand content, la qualité est la condition sine qua non du succès. Car dans l’économie de l’attention, il n’y a que les contenus de qualité qui ont une chance de s’assurer une place au soleil, tandis que les autres laissent sans laisser l’ombre d’un souvenir. Il serait plus que temps que ces marques comprennent que dans le monde hyper-concurrentiel des contenus, le but ne se résume pas à faire un contenu de meilleure qualité que celui de la marque concurrente : les contenus de marque font en réalité face à la somme des contenus accessibles, ce qui inclut ceux qui sont procurés par les médias classiques ! La cible peut donc aussi bien voir la vidéo d’une marque que le dernier blockbuster hollywoodien, elle peut se repasser un concert de Rihanna ou découvrir le documentaire d’un événement proposé par Contrex. Dans ce paysage fortement concurrentiel, les marques se doivent à l’évidence de fournir des contenus à forte valeur ajoutée, et même dans ce cas, elles ne s’avèrent pas nécessairement à la hauteur. Les contenus sont déjà en nombre, pourquoi le spectateur devrait-il dans ce cas s’essayer à des contenus de marques ? Les contenus jaugés comme sans intérêt sont donc quant à eux destinés à passer inaperçus dans la sphère des contenus offerts chaque jour et qui sont noyés dans la masse. Le plus crispant, pendant ce colloque à Parme, a été d’observer que les marques qui n’arrivaient pas à imposer leurs contenus auprès de leur public cible stigmatisaient le manque d’intérêt du brand content. Celles-là continueront à prendre du retard tant qu’elles camperont sur de telles positions ! Retrouvez plus de renseignements sur l’organisateur de séminaire entreprise à Parme.

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